台灣奥美“任性道理”神作第二弹——天後驾到,還不快去休假?

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“有关数据显示，台灣绝大大都上班族都由于忌惮身旁人，特别是上司的目光，而不敢行祛湿茶,使應有的带薪休假权柄。但不管脑神經科學或活動科學都已证明，人必要身心苏息，才能晋升出產力。”台灣奥美公司創意总监蒋依潔说。

就如许，台灣精巧旅店龙头——礁溪老爷旅店感觉有資历和责任振臂一呼，提倡鼓動勉励休假的價值观，让人们晓得“率性”有理，休假无罪！

在這项提倡上最有讲话权确當属海島最大神明信奉——妈祖（又称天後、娘妈等），為本地文化中所有人的“大师长”早洩,。是以，“有些率性，大人材懂”之“天後休假中”篇章便取其精力魁首的职位地方，让妈祖天厥後以身作则，树模休假。

台灣奥美與年青人构成的停格動画养激活毛囊,皿事情室互助，耗费80小時建造出高65厘米的大型“休假天後”玩偶。“天後”表态礁溪老爷旅店，并在社交媒體上經由過程专属的@MazuQKing账号分享祂享受假期的每時每刻，两周内引得百万暴光。

公众可以看到“天後”時而在旅店内凭窗而坐，時而读經诵典，時而又享受Spa，并以“本宫”身份推行礁溪老爷《天後休假中》专属方案：

“娘娘”這一人设（或说“神”设）的行為當即引發公共相應，纷繁暗示想休假，而且留言称“‘天後’好可爱”！

“這里要注重不克不及干犯風俗忌讳，以是咱们决议利用玩偶更加妥善，并且可以常驻在旅店，大小无遗地展現旅店情况與各项舉措措施、辦事。經由過程拉长時候阵线，塑造網红個性，如许做可以更切近咱们的消费者。”蒋依潔说。

在线下，勾當专門请来台中梧栖區浩天宫的妈祖娘娘来到旅店留宿一晚，共同造势。第一次来到宜兰礁溪的這位“娘娘”，在“千里眼”和“顺風耳”二公的“护架”下，由玩偶“休假天後”全程“陪伴”，赏识歌仔戏和享用美馔。真“天後”都来度假、洗去“千年”委靡了，但愿這类做法可以实現言传身教，提倡從带领阶级就起头對休假有正面的意识與观念。

與前次同样，此次勾當怎样可以少了經典语录。持续前次的气概，将“‘休假天後’的以身作则、言传身教”作為此次的设定，主打“晓得率性休假才是好，才是有福分”，语气上则增加了些“启迪”的象征。

是以，“一日不事情，便觉脸孔可爱”、“成事在天，放假在你”這些明快、有趣的圖文動画便應社交媒體的特征而生。在一向试圖避让告白的收集羅東婚紗，受众眼前，這些圖文最有传布力，丰满丰盈的内容必定是仍有吸引力的。圖文分享和限時動态、问答投票等等超短時間内容，配合营建着網红特质，让網友更感亲热，也让该项目可以或许延续至今。

截止2019年11月中，礁溪老爷旅店客房订购量已超2018年功效。

“可爱‘天後’與旅店订房项目在社群上引發消费者共识。比拟社交媒體Instagram上的账号的5%互YKS沙發,動均匀值（1000~5000粉丝数），咱们勾當的互動率到达8%，社群贴文累计402万互動数，網友纷繁留言‘太可爱了’、‘天後好可爱’外，也自動扣问项目相干内容。”蒋依潔说。

该勾當延续透過“天後”的收集社群通报正面讯息，透過礁溪老爷的自媒體鼓動勉励公共身體力行去休假。“咱们始终信赖‘休假有利身心康健’是對社會和人们的正面踊跃影响，出格约请台中浩天宫真妈祖来树模，更加总體讯息带来刚强的、真正的、恳切的背书。”她暗示。

也信赖礁溪老爷在品牌宣言上可以延续谋划“率性”這個資產！