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台湾礁溪老爷旅店为吸引年青住客，曾用传统刺绣织物为方才步入成年的人式打造专属于他们的率性事理（《现代告白》2019年1月报导：）。现在，台湾奥美再度为该旅店续写“率性事理”，这次全方位调动线上和线下、真人和虚拟人设，鼓动勉励台湾的上班族英勇去休假！
“有关数据显示，台湾绝大大都上班族都由于忌惮身旁人，特别是上司的目光，而不敢行使应有的带薪休假权柄。但不管脑神经科学或活动科学都已证明，人必要身心苏息，才能晋升出产力。”台湾奥美公司创意总监蒋依洁说。
就如许，台湾精巧旅店龙头——礁溪老爷旅店感觉有资历和责任振臂一呼，提倡鼓动勉励休假的价值观，让人们晓得“率性”有理，休假无罪！
在这项提倡上最有讲话权确当属海岛最大神明信奉——妈祖（又称天后、娘妈等），为本地文化中所有人的“大师长”。是以，“有些率性，大人材懂”之“天后休假中”篇章便取其精力魁首的职位地方，让妈祖天厥后以身作则，树模休假。
台湾奥美与年青防護乳,人构成的停格动画养皿事情室互助，耗费80小时建造出高65厘米的大型“休假天后”玩偶。“天后”表态礁溪老爷旅店，并在社交媒体上经由过程专属的@MazuQKing账号分享祂享受假期的每时每刻，两周内引得百万暴光。
公众可以看到“天后”时而在旅店内凭窗而坐，时而读经诵典，时而又享受Spa，并以“本宫”身份推行礁溪老爷《天后休假中》专属方案：
“娘娘”这一人设（或说“神”设）的行为当即引发公共相应，纷繁暗示想休假，而且留言称“‘天后’好可爱”！
“这里要注重不克不及干犯风俗忌讳，以是咱们决议利用玩偶更加妥善，并且可以常驻在旅店，大小无遗地展现旅店情况与各项举措措施、办事。经由过程拉长时候阵线，塑造网红个性，如许做可以更切近咱们的消费者。”蒋依洁说。
在线下，勾当专门请来台中梧栖区牆壁修復膏,浩天宫的妈祖娘娘来到旅店留宿一晚，共同造失眠貼片,势。第一次来到宜兰礁溪的这位“娘娘”，在“千里眼”和“顺风耳”二公的“护架”下，由玩偶“休假天后”全程“陪伴”，赏识歌仔戏和享用美馔。真“天后”都来度假、洗去“千年”委靡了，但愿这类做法可以实现言传身教，提倡从带领阶级就起头对休假有正面的意识与观念。
与前次同样，此次勾当怎样可以少了经典语录。持续前次的气概，将“‘休假天后’的以身作则、言传身教”作为此次的设定，主打“晓得率性休假才是好，才是有福分”，语气上则增加了些“启迪”的象征。
是以，“一日不事情，便觉脸孔可爱”、“成事在天，放假在你”这些明快、有趣的图文动画便应社交媒体的特征而生。在一向试图避让告白的收集受众眼前，这些图文最有传布力，丰满丰盈的内容必定是仍有吸引力的。图文分享和限时动态、问答投票等等超短时间内容，配合营建着网红特质，让网友更感亲热，也让该项目可以或许延续至今。
截止2019年11月中，礁溪老爷旅店客房订购量已超2018年功效。
“可爱‘天后’与旅店订房项目在社群上引发消费者共识。比拟社交媒体Instagram上的账号的5%互动均匀值（1000~5000粉丝数），咱们勾当的互动率到达8%，社群贴文累计402万互动数，网友纷繁留言‘太可爱了’、‘天后好可爱’外，也自动扣问项目相干内容。”蒋依洁说。
该勾当延续透过“天后”的收集社群通报正面讯息，透过礁溪老減肥茶飲,爷的自媒体鼓动勉励公共身体力行去休假。“咱们始终信赖‘休假有利身心康健’是对社会和人们的正面踊跃影响，出格约请台中浩天宫真妈祖来树模，更加总体讯息带来刚强的、真正的、恳切的背书。”她暗示。
也信赖礁溪老爷在品牌宣言上可以延续谋划“率性”这个资产！ |
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發表於 2020-8-11 13:11:13
