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作者 | Echo 编纂 | 范志辉
降血糖茶,10月19日，据外媒报导，密西西比州比洛克西的UMUSIC Broadwater旅店综合体将于来岁开工，并将于2023年竣工，估计总耗资12亿美元。这是举世音樂团体近期官宣的首个"基于音樂的体验式旅店"项目。
举世音樂开旅店一事并不是突發奇想，早在2017年，它就和全世界最大的旅店办理团体之一的万豪国际团体签定了互助，商定举世唱片的签约艺人将會為住在万豪国际运营的旅店的客人们供给专属表演、音樂下载、票务贩卖、演唱會視频等相干办事。第一场表演于6月30日在伦敦圣潘克拉斯万丽旅店举办，由曾上过海内综艺《歌手》的Jessie J开唱。
究竟上，音樂人在旅店举行专场表演在泰西国度已是一种很是成熟的贸易模式，财力雄厚的音樂公司直接开辟旅店营業，其实不足為奇。音樂與旅店这两种看似绝不相干的营業，現实具备极大的亲和性，旅店供给的不止是演出园地，更是帮忙音樂多维度地触达人群。
而旅店的谋划也不但仅是房間的谋划，本色上它是空間的谋划。當音樂参加旅店，它鞭策的是空間消费，扭转的是旅店與用户的毗连方法，真正实現了资本的从新设置装备摆设，进而發生让人意想不到的化学反响。
安身本地，放眼世界，UMUSIC旅店的亮點與野心
本月早些時辰，UMG就流露它将推出一系列旅店，作為此前與影响力投资团体Dakia U-Ventures合股公司的一部門。Dakia U-Ventures董事长Robert Lavia在密西西比州举办的记者款待會暗示，占地266英亩的UMUSIC Broadwater将為客人供给的文娱勾當将包含虚拟实际、加强实际、人工智能和全息影象，它还将具有一个可容纳12000人的音樂园地。
如斯大马金刀的项目启动，暗地里是UMUSIC旅店安身本地、放眼世界的气概气派和野心。位于密西西比州比洛克西的UMUSIC Broadwater是该系列旅店三个地址中的第一个，其他地址将在乔治亚州亚特兰大和佛罗里达州奥兰多。将来，UMUSIC旅店将在美国和全世界范畴内扩大落地。
而这类野心不止体如今地区的扩大上面，更多体如今它對付社区精力的理解與解释上。Robert Lavia说："每一个旅店地點地都有一个伟大的故事，期待着人们經由过程它的文化遗产和音樂来说述。經由过程这一新观點，咱们将以新的方法来指导人们對音樂和艺术的酷爱，并經由过程文化、灵感、缔造性和成心识的互助，帮忙全球社区实現变化。"
為了表現每一个地址的怪异精力，UMUSIC旅店将从各自的本地文化中罗致灵感。"每家旅店都将颠末精心设计，以弥补都會景观并真正融入本地音樂界的元素，并作為世界各地社区的创意關键，以促成踊跃的社會变化，教诲和立异音樂"。
详细来讲，UMUSIC旅店将"作為创意艺术界人士的创意關键"，供给孵化器规划"以支撑工程师、数字创業企業和音樂财产，和其他有志于在音樂和文娱范畴缔造一番奇迹的企業家"。比洛克西市市长Andrew "FoFo" Gilich也提到，该旅店项目将缔造1000个修建事情岗亭和2500个永恒性事情岗亭。
UMUSIC旅店不但為本土人材创始奇迹平台，它还想經由过程建立世界一流的举措措施，以吸引国际上最精采的人材。它不但是一栋修建物，而是一个孵化中間，"是新颖、原创的人材和内容的制造者。"
这类經由过程音樂的怪异气力来激起和同一社区精力，同時彰显这些都會的丰硕音樂遗产的旅店综合体，超出了其任何一种零丁的功效所能付與的社會心义，為音樂界供给了一种总体性的开辟視角。
举世音樂其实不是第一个吃螃蟹的
比年来，海外音樂巨擘们纷繁與闻名的旅店品牌告竣互助。客岁1月，希尔顿旅店與Live Nation创建了為期五年的互助火伴瓜葛，此中包括了雏菊电音嘉韶华的独家VIP套餐。客岁3月，宜必思颁布發表推出"宜必思音樂规划"，與索尼音樂4楼创意部、Spotify和Sziget Festival互助，旨在為其全世界范三重汽車借款, 畴内的旅店带来現场音樂体验。
而欧洲最先的音樂旅店则要追溯到10年前。创建于2010年11月的nhow Berlin多是世界上独一一家有专門的"音樂掮客"、灌音室和排演室的旅店。他们乃至供给吉他和键盘作為客房办事，而客房均配有顶级音响、专業床垫和数字接口。
海内的音樂平台也不后进，在跨界开旅店这件事上已有诸多先例。积累了丰硕的UGC势能的网易云音樂，凭仗其杰出的社区空气，一向在摸索音樂在線下场景中的潜力。2018年4月，网易云联手亚朵打造出了"睡音樂"旅店。
音樂作為情感的载体，既可以毗连人與人的瓜葛，构成同好社区，也能够毗连人與品牌，激起出更多弄法。从杭州地铁"樂评专列"营销勾當到與扬子江航空互助的"音樂专機"，网易云一向深谙此道，以云村独有的感性空气為支點撬动公共的糊口。网易云與亚朵的互助，一样创建在此种逻辑上。
現代都會人常常被繁忙的事情节拍和虚拟技能所俘获，全日捧着手機，把本身圈成為了一座孤岛，糊口中缺少最原始的社群交换。"睡音樂"主题旅店為常日里聚居于云村的村民供给了更加真实、有温度的社交空間，而音樂作為一种闯入眠梦中的奇异气力，鼓动勉励着搭客更深入地领會本身與周边世界的联络。
一样是2018年，颠末近一年時候的前期筹备，摩登天空设计旅店（MODERN SKY HOUSE）项目正式启动，旅店孵化中間设立在在德国柏林，摩登天空旅店办理公司在广州注册，北京总部同步设立旅店公司美学利用中間。
涉足旅店范畴的MODERNSKY HOUSE项目是摩登天空摸索连系音樂和線下糊口方法的新结构，早在2015年摩登天空就正式进入了园地运营范畴。基于摩登美学的履历和资本，沈黎晖想要摸索空間與美学、空間與人的瓜葛。在他眼里，看似离摩登天空焦點营業较远的终端也许可以與用户發生更近的保持。其視觉厂牌MVM自立设计的IP"无穷宇宙"所代表的世界观，是解读摩登天空贸易模式的關头暗码。
2019年年末，摩登天空旅店在上海开業，其暗地里的VI创意设计和艺术内容就由MVM卖力输出。比拟以前网易云音樂與亚朵轻居打造的睡音樂主题旅店，沈黎晖感觉，摩登天空和东呈国际团体的缔结加倍深入，两者直接建立了合股公司。摩登天空启动设计旅店，不是跨界互助，而是实其实在的运营，从而打造出摩登系的"无穷宇宙"。
可以看到，音樂與旅店的跨界互助，可以在两边上风和资本互补的根本上，激起出浩繁个性化的弄法。經由过程废除收集音樂平台财产链单一的局限性，咱们看到了音樂與多种線下场景交融的可能，音樂旅店更像是一种音樂糊口王国的雏形。
音樂公司开旅店，圈粉or圈钱？
拓展線下营業有不少种方法，為甚么音樂公司都爱花大价格开旅店？是為了圈粉仍是圈钱？當问题提到这一步的時辰，谜底也许已很较着了。小孩子才做选择，大人们选择都要。也就是说，选择开旅店，恰是由于圈粉和圈钱可以两手抓。
从品牌营销的角度来看，主营線上的音樂平台可以經由过程線下降地产物反哺線上，强化品牌价值。并且旅店这类特别的空間，可以更有用地通报品牌温度。它以公共的音樂体验為中間，实現一种更加亲热的人群触达。并且旅店中无处不在的触點，随時可以把受众带入预设场景，从而实現场景化营销。这次UMUSIC旅店用虚拟实际、全息影象等前沿技能打造沉醉式体验，也是基于此种逻辑。
从"圈钱"角度来看，當品牌在营销中笼盖了消费主力時，也就間接地為商品转化供给了有用根本。在消费进级的大布景下，主题旅店这类具备美学设计的场景设置和网红文化IP加持的体验式消费产物，知足了多元化的消费者需求，特别是消费气力强劲的新中产消费群体。
按照巨量算数公布的《2020新中产人群消费和前言举动趋向陈述》，分歧于传统的重要經由过程资产、学历和职業举行界说的方法，新中产的身份界定变得加倍复合多元，别具一格的审美、光鲜自力的价值观和康健精巧的糊美白乳霜,口方法都被纳入了界说新中产的重要尺度。
對标新中产消费群体的亚朵，从一起头创業就确立了两小我文底色，一个是免费的活动藏书楼，一个是属地拍照。而念书和拍照，就是捉住新中产的两只手，音樂则是亚朵后续挖掘的第三只手。
對付線上音樂平台而言，涉足線下则是互联网企業的必定趋向。比年来，互联网巨擘都在不竭收购实体财产。如腾讯反复下注線下零售，對步步高、家樂福、永辉超市等实体举行了投资或计谋互助，以期鞭策金融付出、云计较和告白这三条营業。音樂公司开旅店也出于一样的愿景，經由过程将線上资本转化為線下产物，再經由过程線下产物增强品牌调性，举行線上線下生态结构。
亚朵的活动藏书楼"竹居"
而从空間消费的维度来说，音樂供给的是源源不竭的文化赋能，它乃至是空間意象从出产到消费这一变化的首要表征。
20世纪70年月以来，商品的充裕與消费的风行彻底改写了都會的視觉形态，不但都會中的各类物品作為商品被消费，并且都會空間自己也被包装成庞大的消费工具。都會的空間意象产生了一次根赋性位移，即由空間的出产转移到空間的消费。此中最為直观的反应就是，都會中間的喧哗意象已没有了往日工场里的呆板轰鸣，更多地為阛阓、酒吧的动感音樂所替换。
音樂作為一种情感的载体，活性、动态、抽象等特色让它在鞭策空間消费上具有自然上风。它可以對空間举行文化赋能，让自己处于固态的空間具有动态的文化空气，从而鞭策复购率。固然这类方法更多被利用于酒吧中，但對現阶段的旅店業而言，音樂的这类潜力有助于帮它夺回"第三空間"。
"第三空間"是美国社會学家欧登伯格提出的一种假说——家庭栖身空間是第一空間，职场為第二空間，除此以外，还存在憩息、扳谈、文娱的第三空間。但跟着碎片化期間的到临，糊口节拍的不竭加速，不少以社交為目标的"第三空間"，又渐渐退回到原始状况。这次UMUSIC旅店對社区精力的夸大，就是為了将旅店打造成一个具备在地文化味道的寒暄空間，一个都會里的社区客堂，一种典范的"第三空間"。
音樂旅店这类贸易模式的深层逻辑，藏在音樂这类特别的艺术情势在鞭策空間消费的庞大潜力當中，對付音樂與旅店的亲和性的认知度则决议着谋划的樂成與否。對付音樂行業来讲，这是一次音樂對線下场景赋能的首要实践，也是拓展音樂财产链的關头一步。對音樂人来讲，他们则又增长了一个新的收入渠道。
先声话题
话题内容：若何對待線下音樂空間消费的成长远景？
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發表於 2020-12-26 18:21:17
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